2021年5月20日，由今日商訊主辦的“2021中國企業(yè)品牌建設峰會(huì )暨媒體發(fā)展論壇”于南京白金漢爵大酒店拉開(kāi)帷幕。本屆盛會(huì )以“凝聚品牌價(jià)值·促進(jìn)企業(yè)發(fā)展”為主題，就如何科學(xué)建設企業(yè)品牌，以及品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播、品牌發(fā)展等熱點(diǎn)問(wèn)題，與政商學(xué)界精英共聚一堂，共商品牌建設良策，共繪品牌發(fā)展新藍圖。
大咖云集，高朋滿(mǎn)座
峰會(huì )現場(chǎng)，全國優(yōu)質(zhì)品牌商、平臺商、服務(wù)商、各大企業(yè)高管、專(zhuān)家學(xué)者及媒體記者共600余位嘉賓齊聚現場(chǎng)，共襄盛會(huì )。眾多重量級嘉賓和知名人士分享關(guān)于品牌建設與媒體發(fā)展的獨到見(jiàn)解，共同探討中國品牌發(fā)展的機遇與挑戰，憧憬品牌建設美好未來(lái)。
時(shí)代爭鳴，品牌為先
峰會(huì )開(kāi)始，今日商訊董事長(cháng)童華兵先生率先上臺致開(kāi)幕詞，對眾位來(lái)賓表達真切的問(wèn)候。
童總指出，無(wú)論是政府政策的鼓勵還是市場(chǎng)競爭的迫切需求，品牌建設已成為企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。本次峰會(huì )將給各大企業(yè)提供品牌建設與發(fā)展的新窗口，通過(guò)展示產(chǎn)品、對接需求，推進(jìn)企業(yè)品牌建設可持續性發(fā)展。
與此同時(shí)，童總還表示，今日商訊愿與各位加強溝通，一同搭建交流與合作的平臺，為推動(dòng)中國企業(yè)品牌建設和媒體高質(zhì)量發(fā)展做出新的成績(jì)，我們希望本次峰會(huì )成為政府與企業(yè)、科研機構、高等院校等相關(guān)組織之間的橋梁和紐帶，促進(jìn)品牌建設理論的研究、交流、合作，為政府部門(mén)決策提供參考，為企業(yè)、科研機構、高等院校提供信息咨詢(xún)和人才培訓。
本屆峰會(huì )會(huì )場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，精彩紛呈，看點(diǎn)頗多。阿里巴巴集團資深專(zhuān)家、友盟+COO呂志國，國美在線(xiàn)首席運營(yíng)官劉澤黎，閃送副總裁杜尚骉，公司寶聯(lián)合創(chuàng )始人鐘葉平，締壹品牌視覺(jué)CEO胡磊，蘇寧云網(wǎng)萬(wàn)店集團社交電商公司招商負責人魏笑，著(zhù)名企業(yè)聲譽(yù)管理危機公關(guān)專(zhuān)家郭明全，華鐵傳媒集團副總裁宋平輝，小紅書(shū)效果廣告代理商肖濤，盟主直播創(chuàng )始人兼CEO裴勇，港大ICB營(yíng)銷(xiāo)管理系系主任袁啟亮，北京宏昆酒店集團首席運營(yíng)官王季等，眾多業(yè)界大咖分享自己在品牌創(chuàng )立和運營(yíng)方面的理念及經(jīng)驗。
阿里巴巴集團資深專(zhuān)家、友盟+COO 呂志國先生作為本會(huì )第一位分享嘉賓上臺演講，呂總基于企業(yè)宏觀(guān)品牌建設視角，從營(yíng)銷(xiāo)、疫情、消費升級等方面解讀品牌建設方法論，同時(shí)針對品牌、產(chǎn)品、客群、媒體等多維度例證品效推廣的合理路徑，為現場(chǎng)來(lái)賓開(kāi)拓了企業(yè)品牌建設的全新思路。
國美在線(xiàn)首席運營(yíng)官劉澤黎先生登臺發(fā)言，劉總表示，關(guān)于線(xiàn)上線(xiàn)下的品牌建設管理，存在多種解決方案，包括客戶(hù)的訴求，用戶(hù)體驗服務(wù)等多種類(lèi)型。同時(shí)劉總還對國美集團在品牌建設上的心得，同與會(huì )來(lái)賓做了深入探討和梳理，建立品牌對企業(yè)的核心價(jià)值。
公司寶聯(lián)合創(chuàng )始人鐘葉平先生在企服行業(yè)數字化品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，展開(kāi)深入分享。針對企業(yè)在數字化發(fā)展上遇到的瓶頸進(jìn)行詳細講解。鐘總指出，公司寶就像汽車(chē)后備箱，規劃和承載了企業(yè)發(fā)展途中，短期和長(cháng)期所需準備的東西，是企業(yè)發(fā)展的保障和安全所在。
締壹品牌視覺(jué)CEO 胡磊先生上臺演說(shuō)，胡總將自己投身品牌戰略及品牌視覺(jué)行業(yè)十多年，專(zhuān)注國貨品牌及視覺(jué)潮化的經(jīng)驗悉數分享給了在場(chǎng)來(lái)賓。胡總表示，好的產(chǎn)品，好的品牌，少不了對消費者視覺(jué)上的沖擊，做品牌，需要做包裝。同時(shí)胡總從消費者視角為品牌包裝提供了建設性的見(jiàn)解。
閃送副總裁杜尚骉先生上臺分享了關(guān)于企業(yè)品牌的傳達、知名度建設的經(jīng)驗與方法。杜總以閃送品牌為例展現企業(yè)品牌建設發(fā)展歷程，為企業(yè)的品牌傳播策略提供了優(yōu)質(zhì)的意見(jiàn)參考。
在一片掌聲中上午的峰會(huì )議程告一段落，蘇寧云網(wǎng)萬(wàn)店集團社交電商公司招商負責人魏笑先生作為本場(chǎng)峰會(huì )的壓軸嘉賓登臺發(fā)言。魏總表示，品牌方與消費者需要建立強有力的紐帶關(guān)聯(lián)，同消費者形成良好溝通，為品牌建設形成良好的背書(shū)。
在下午的嘉賓主題演講環(huán)節，著(zhù)名企業(yè)聲譽(yù)管理危機公關(guān)專(zhuān)家郭明全教授首先上臺演講。郭教授以特斯拉維權事件為切入點(diǎn)，深入闡述了危機公關(guān)對企業(yè)發(fā)展和品牌建設的重要意義。郭教授強調并指出了“做品牌要做公關(guān)，做大品牌要做強公關(guān)”的觀(guān)點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)引經(jīng)據典，為企業(yè)的公關(guān)能力的建設和發(fā)展提供了全面的解決方案，讓在場(chǎng)的所有嘉賓都受益匪淺。
華鐵傳媒集團副總裁宋平輝先生上臺發(fā)言，宋總就自己在品牌建設、資源整合、商業(yè)創(chuàng )新方面，為來(lái)賓們帶來(lái)了豐富的經(jīng)驗和獨到的見(jiàn)解。最后宋總還邀請來(lái)賓們共同展望鐵路交通數字媒體廣告的美好未來(lái)。
小紅書(shū)效果廣告代理商肖濤隨后登臺發(fā)言，針對日常移動(dòng)端的品牌及媒體發(fā)展，肖總提供了細致專(zhuān)業(yè)性的見(jiàn)解。肖總表示，移動(dòng)APP的線(xiàn)上廣告投放已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流，利用好信息流、深入分析用戶(hù)喜好、加強品牌運營(yíng)管理便是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取成功的必備條件。
盟主直播創(chuàng )始人兼CEO裴勇先生上臺發(fā)言，作為互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，裴總從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度分析品牌價(jià)值，從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的維度做一個(gè)全新解讀。裴總表示，消費互聯(lián)網(wǎng)就是平臺，通過(guò)去中心化的方式，實(shí)現流量聚集。未來(lái)，用互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)業(yè)賦能，將幫助更多的企業(yè)實(shí)現全部的產(chǎn)業(yè)數字化的升級。
港大ICB營(yíng)銷(xiāo)管理系系主任袁啟亮先生在臺上發(fā)表了專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。袁教授從數據化模型視角，為來(lái)賓帶來(lái)了別出心裁的品牌建設管理模式。讓眾多來(lái)賓都了解到品牌的算法和心法以及愛(ài)上品牌的三大訊號，為品牌建設提供了嶄新的探索路徑。
強強聯(lián)合，互利共贏(yíng)
名家聚首，群策群力。本次峰會(huì )更為各大企業(yè)打開(kāi)了尋求異業(yè)合作的窗口。育兒網(wǎng)、呷哺呷哺、永和豆漿、煌上煌、桃李面包、朗麗茲酒店、天龍制藥、娃哈哈、吉祥餛飩、用友金融、固生堂等，800+品牌商、平臺方、投資商都匯聚于此，開(kāi)創(chuàng )更多業(yè)務(wù)對接，提高異業(yè)合作的可能性。
名家專(zhuān)訪(fǎng)，共話(huà)品牌
峰會(huì )間隙，我們有幸邀請到了部分參會(huì )嘉賓接受專(zhuān)訪(fǎng)，相關(guān)企業(yè)代表們在各自的品牌建設上，紛紛獻出了各自的“獨門(mén)秘籍”。
愛(ài)匯健康
高級副總裁郭朋飛
融媒體廣告事業(yè)部總經(jīng)理 王怡琳
在企業(yè)市場(chǎng)核心競爭力方面，郭總和王總表示，愛(ài)匯健康在除了具備完善的醫療智能化產(chǎn)品服務(wù)外， 更建立于醫療場(chǎng)景的運用上，通過(guò)線(xiàn)下線(xiàn)上同步推廣的方式實(shí)現產(chǎn)品及品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，樹(shù)立了業(yè)內較高的品牌聲量。同時(shí)針對后疫情時(shí)代的企業(yè)品牌創(chuàng )新發(fā)展需求，愛(ài)匯健康分別針對B端及C端客戶(hù)群進(jìn)行市場(chǎng)細分，由原本寬泛的廣告傳播變?yōu)辄c(diǎn)對點(diǎn)、定向性的廣告推廣，并從醫院機構、體檢企業(yè)主等不同群體的訴求出發(fā)，透過(guò)用戶(hù)畫(huà)像形成精準的廣告媒體投放，極大提高了廣告到達率和品牌知名度。在談到未來(lái)品牌建設管理方面，王總表示，通過(guò)一系列線(xiàn)下線(xiàn)上的品效傳播，獲取并掌握私域流量，從而建立后臺云端大數據體系，由個(gè)體推導并輻射反饋出全方位客戶(hù)價(jià)值信息，無(wú)論男女老少均能“窺一斑而知全豹”，充分適應全年齡段的操作界面、使用習慣、用戶(hù)喜好，最終形成新媒體整合化的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣模式。
甌寶安防科技
董事長(cháng)助理陳選
在企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢方面，陳總表示，甌寶作為國內專(zhuān)業(yè)制造閉門(mén)器的廠(chǎng)商，涉及的產(chǎn)品面更加多元化，涵蓋了磁力鎖、指紋鎖、防火鎖、辦公門(mén)禁等多類(lèi)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)。同時(shí)產(chǎn)品從壓鑄到成品均為企業(yè)自主研發(fā)，在業(yè)內形成了獨樹(shù)一幟的產(chǎn)品優(yōu)勢。疫情期間，甌寶安防憑借出色的產(chǎn)品力沒(méi)有受到行業(yè)和經(jīng)濟的影響，創(chuàng )新性引入高規格設備，完善自動(dòng)化產(chǎn)品生產(chǎn)和改造，同時(shí)線(xiàn)上端逐步為品牌建設發(fā)力，與蘇寧易購、阿里巴巴等各大名企形成長(cháng)效合作機制，通過(guò)采購平臺介入打造以線(xiàn)下為主線(xiàn)上同步配合運營(yíng)的方式，強化品牌建設和企業(yè)發(fā)展。在未來(lái)的企業(yè)規劃和方向上，陳總指出，甌寶安防科技將繼續依托外貿體系，持續挖掘國內市場(chǎng)潛力，促進(jìn)產(chǎn)品多元化生產(chǎn)，覆蓋更多客戶(hù)群。
味捷集團
品牌總監高婷
作為一家領(lǐng)先的集餐飲品牌孵化、品牌連鎖加盟、O2O全渠道管理、智能供應鏈輸出為一體的、全產(chǎn)業(yè)鏈新餐飲管理集團。味捷集團擁有完善的餓了么、美團電商運營(yíng)的主要模塊，塑造了業(yè)內較高的品牌成熟度和傳播能力。針對后疫情時(shí)代企業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展，高總表示，味捷將繼續專(zhuān)注品牌建設，在形成營(yíng)銷(xiāo)流量閉環(huán)之外，逐步將客群引流至線(xiàn)下，同時(shí)引入資本加持，強化品牌全生命周期的發(fā)展，同時(shí)嘗試創(chuàng )建商超品牌，給企業(yè)帶來(lái)更多的品牌發(fā)聲端口。針對企業(yè)未來(lái)發(fā)展前景方面，高總還提出，味捷將進(jìn)一步利用營(yíng)銷(xiāo)團隊匯總的市場(chǎng)調研數據，與其他行業(yè)實(shí)行跨界聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，強化招商布局，促進(jìn)資源合作，打通品牌建設新出路。
武鋼日鐵
綜合辦公室室長(cháng)、綜合管理部黨支部書(shū)記、公司工會(huì )副主席 鄒波
在企業(yè)市場(chǎng)核心競爭力方面，鄒部長(cháng)表示，武鋼日鐵因為先進(jìn)的技術(shù)及市場(chǎng)保有量便是其塑造產(chǎn)品力的核心優(yōu)勢。武鋼日鐵運用日本尖端冶鐵制造技術(shù)，2013年創(chuàng )立至今，短短幾年時(shí)間內便實(shí)現企業(yè)規模和效益的日益擴張，從生產(chǎn)制造驅動(dòng)轉化為營(yíng)銷(xiāo)推廣相結合，武鋼日鐵主打高端品質(zhì)，作為根正苗紅的傳統行業(yè)，在疫情階段，立足夯實(shí)的鋼鐵生產(chǎn)基地，開(kāi)創(chuàng )性地投放央視宣傳片，為企業(yè)品牌運營(yíng)管理提供新思路，同時(shí)鄒總還表示，品牌建設不僅在于企業(yè)推廣和宣傳上，更與企業(yè)公關(guān)管理有著(zhù)密切聯(lián)系。在企業(yè)未來(lái)的創(chuàng )新發(fā)展規劃上，鄒總指出，武鋼日鐵不僅積極響應國家碳排放的綠色經(jīng)濟發(fā)展戰略，更從消費者心理角度，堅持采用高端包裝工藝替代塑料低成本的包裝，從而一定程度上匹配了疫情下人們對產(chǎn)品的高品質(zhì)購買(mǎi)需求，迎合社會(huì )大眾對品牌的青睞。
禾連健康
市場(chǎng)部總監李沂
在企業(yè)競爭優(yōu)勢方面，李總指出，禾連健康從醫院wifi業(yè)務(wù)發(fā)展起家，目前已涉及到微信公眾號、短視頻、廣告媒體投放等多種品牌運營(yíng)服務(wù)。通過(guò)給用戶(hù)設立獨特的標簽加以識別，實(shí)現精準引流，深入研究用戶(hù)習慣，在母嬰、教育、醫療等各大模塊獨有建樹(shù)。談及此次的參會(huì )感想，李總表示對很多臺上老師的發(fā)言都感慨良多，面對日益嚴峻的品牌宣傳環(huán)境，禾連健康將同步關(guān)注線(xiàn)下領(lǐng)域傳播渠道，在業(yè)內垂直領(lǐng)域持續深挖，立足數字媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫療健康管理等領(lǐng)域，打造企業(yè)縱向化的標桿產(chǎn)品和服務(wù)，聚焦更多客群，強化品牌口碑。
眾多受訪(fǎng)代表均指出，企業(yè)的品牌之路都歷經(jīng)了一段悠久的成長(cháng)軌跡。從小到大，從粗到精，從無(wú)品牌到有品牌，再到著(zhù)名品牌群星燦爛，只有更清醒地認識品牌的價(jià)值，更加全面地加強品牌建設，更好地發(fā)揮媒體在加強品牌建設進(jìn)程中的積極作用，企業(yè)才能經(jīng)久不衰、成就輝煌未來(lái)。而這些也正呼應了本次峰會(huì )的開(kāi)辦初衷和意義所在。
在經(jīng)濟全球化深入發(fā)展的今天，市場(chǎng)各領(lǐng)域的競爭越來(lái)越集中地體現為品牌競爭，世界越來(lái)越明顯地邁入品牌經(jīng)濟時(shí)代，品牌的價(jià)值也在新時(shí)代下愈加突出。
本次峰會(huì )設立的各場(chǎng)主題活動(dòng)以品牌建設為核心，通過(guò)活動(dòng)為參與者提供充分學(xué)習和交流的機會(huì )，促進(jìn)行業(yè)交流與企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)品牌建設發(fā)展過(guò)程中存在的難點(diǎn)答疑解惑，提供全面深入的一站式解決提案。
峰會(huì )尾聲，今日商訊董事長(cháng)童華兵先生就本次盛會(huì )進(jìn)行深入總結，并對每位上臺演說(shuō)的嘉賓給予了充分的肯定和好評，童總表示，今日商訊愿將此次峰會(huì )作為打通各企業(yè)間品牌建設與媒體發(fā)展的紐帶，讓各企業(yè)在開(kāi)放的平臺上平等對話(huà)交流，取長(cháng)補短，互利共贏(yíng)。
未來(lái)，今日商訊也將主辦更多對行業(yè)有意義的峰會(huì )，為促進(jìn)企業(yè)品牌建設牽線(xiàn)搭橋、合作共享，助力中國企業(yè)更好更快發(fā)展品牌而不懈奮斗！
免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。
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