今年，在第46個(gè)植樹(shù)節到來(lái)之際，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉攜手20家“領(lǐng)嬰匯”合作伙伴，趕赴阿拉善，開(kāi)啟了新一輪的“領(lǐng)嬰匯”零碳有機綠色公益行——在阿拉善地區種下10萬(wàn)棵梭梭樹(shù)。而事實(shí)上，早在2023年，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉就聯(lián)合中國綠化基金會(huì )在阿拉善種下了10萬(wàn)棵梭梭樹(shù)。不同于眾多品牌“單槍匹馬做公益”的行為，為什么伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉要帶著(zhù)“領(lǐng)嬰匯”一起做公益?

從社會(huì )層面來(lái)看，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉此次發(fā)起的公益種樹(shù)活動(dòng)，充分發(fā)揮了企業(yè)自身優(yōu)勢，為防止荒漠化做出了貢獻;而從品牌價(jià)值層面來(lái)看，也進(jìn)一步豐富了其價(jià)值緯度。能夠有這么多渠道伙伴積極跟隨伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉的公益步伐，實(shí)際上是源于“品牌公益”為渠道帶來(lái)的兩大賦能。

一方面，品牌建設是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必經(jīng)之路，社會(huì )責任無(wú)疑是品牌建設的有力抓手，對于渠道而言亦是如此。著(zhù)眼于母嬰行業(yè)，當下很多渠道系統也越來(lái)越重視品牌建設，希望通過(guò)環(huán)保公益等相關(guān)活動(dòng)提升企業(yè)社會(huì )形象和用戶(hù)口碑，與消費者進(jìn)行更深層次的溝通。此次伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉帶著(zhù)20家同樣熱衷公益活動(dòng)的“領(lǐng)嬰匯”渠道伙伴，共同發(fā)起行業(yè)內具有影響力的公益活動(dòng)，對于渠道商是更高維度的賦能。打開(kāi)渠道發(fā)展的新視野，從品類(lèi)精耕、服務(wù)精耕到認知精耕，助力渠道伙伴全面提升自身的企業(yè)價(jià)值和企業(yè)形象，將收獲更多消費者信賴(lài)。

另一方面，將公益活動(dòng)的社會(huì )價(jià)值與經(jīng)濟效益相結合，企業(yè)踐行綠色環(huán)保不僅會(huì )持續提升用戶(hù)好感度，也必然會(huì )反映在實(shí)際消費中用戶(hù)對產(chǎn)品的大力支持。伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉作為一款0碳有機奶粉，用實(shí)際行動(dòng)踐行綠色低碳可持續理念，這是最有力的“品牌代言”，更直抵用戶(hù)內心、建立品牌忠誠度;也是強有力的銷(xiāo)售賦能，通過(guò)品牌的前瞻引領(lǐng)、渠道的跟隨踐行、用戶(hù)的參與共創(chuàng )，持續傳遞伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉“0碳有機”的產(chǎn)品價(jià)值和品牌優(yōu)勢，將更好地帶動(dòng)終端銷(xiāo)售，為門(mén)店帶來(lái)更多業(yè)績(jì)增長(cháng)。

此次公益同行，集品牌、渠道之力，讓行動(dòng)更有力量，共同守護中國寶寶健康、為中國家庭帶來(lái)更好的關(guān)懷和服務(wù)，可以預見(jiàn)的是，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉和“領(lǐng)嬰匯”渠道伙伴將共贏(yíng)更長(cháng)遠的未來(lái)。而隨著(zhù)伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉此次公益行動(dòng)的圓滿(mǎn)成功，在行業(yè)競爭加劇、增量難尋的大環(huán)境下，頭部品牌與母嬰渠道深度協(xié)同、攜手并進(jìn)也將成為必然趨勢。

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