3 月 21 日，第七屆「Morketing Summit 靈眸大賞」在上海拉開(kāi)帷幕。本屆大會(huì )以「穿透 PENETRATE」為主題，聚焦營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)趨勢分享，近百位行業(yè)大咖帶來(lái)了專(zhuān)業(yè)獨到以及多元化的行業(yè)洞察，會(huì )上，知乎商業(yè)化的思考與探索受到了多方關(guān)注。

在「數智未來(lái)-宏觀(guān)格局場(chǎng)」中，知乎副總裁、商業(yè)廣告銷(xiāo)售團隊負責人付繼仁帶來(lái)了「讓產(chǎn)品力真正穿透消費者」的主題演講，從「創(chuàng )作者」「討論場(chǎng)」「科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)」三個(gè)方面，分享了知乎如何幫助品牌傳遞高價(jià)值產(chǎn)品力內容，成為連接品牌與消費者的信任樞紐，以及知乎商業(yè)化探索上的最新進(jìn)展。

此外，知乎還在本屆靈眸大賞打造了一場(chǎng)「腦洞大開(kāi)」的圓桌討論，邀請到來(lái)自捷豹路虎、永璞咖啡、滴露的品牌伙伴，展開(kāi)了題為「好品討論場(chǎng)」的圓桌對談，同時(shí)圍繞品牌如何看待與傳遞「產(chǎn)品力」進(jìn)行了一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)討論，在專(zhuān)業(yè)且有趣的討論場(chǎng)中，知乎商業(yè)化的價(jià)值得到進(jìn)一步體現。

隨著(zhù)消費市場(chǎng)進(jìn)入由產(chǎn)品力驅動(dòng)的新消費時(shí)代，消費者正在愈發(fā)「務(wù)實(shí)」，更加看重「產(chǎn)品力」，并習慣在進(jìn)行消費決策前，去多個(gè)內容平臺尋找答案。而這一消費習慣的變遷，也讓品牌面臨著(zhù)新的挑戰，數據顯示，過(guò)去一年有超過(guò)八成企業(yè)開(kāi)始注重向市場(chǎng)打造產(chǎn)品力認知，這一趨勢也與知乎商業(yè)化的價(jià)值相符。

作為「專(zhuān)業(yè)討論場(chǎng)」，知乎聚集了來(lái)自不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)創(chuàng )作者，他們是來(lái)自不同行業(yè)的「企業(yè)行家」，同時(shí)也是擁有深厚學(xué)術(shù)背景的專(zhuān)業(yè)人士，樂(lè )于在知乎分享自己的知識和經(jīng)驗，同時(shí)利用自身的知識為品牌帶來(lái)商業(yè)化價(jià)值，用更專(zhuān)業(yè)的內容幫助消費者更好地認知產(chǎn)品，幫助品牌更具深度地傳遞產(chǎn)品力，同時(shí)，也構筑了知乎商業(yè)化的護城河。

「一問(wèn)一答本身就是一個(gè)創(chuàng )造信任的過(guò)程」，付繼仁說(shuō)道，知乎的每一個(gè)問(wèn)題下面，都是被社區用戶(hù)和算法甄選出來(lái)的可信任的回答。這也讓知乎在幫助品牌傳遞產(chǎn)品力方面具有獨特優(yōu)勢，成為鏈接消費者與品牌的「信任樞紐」，更利于知乎商業(yè)化進(jìn)展，為后續發(fā)展道路提供更有參考價(jià)值的方案范例。

同時(shí)，知乎多元、繁榮的內容生態(tài)也促使著(zhù)關(guān)于消費生活的天然討論場(chǎng)在知乎形成，付繼仁指出，大到汽車(chē)和家用電器的選購，小到一款零食的選擇，大量關(guān)于出行、科技、護膚、母嬰、食品等消費品類(lèi)的話(huà)題，從實(shí)際生活場(chǎng)景衍生而來(lái)，并在知乎不斷沉淀。

在知乎廣闊的話(huà)題討論空間下，不管是基于用戶(hù)好奇心所產(chǎn)生的腦洞問(wèn)題，還是社會(huì )議題和泛生活問(wèn)題，都可以成為品牌傳遞產(chǎn)品力的新途徑。這些專(zhuān)業(yè)的分享與不設限的表達，不僅能幫助產(chǎn)品力進(jìn)行豐富立體和具象化的呈現，更可以助力產(chǎn)品力更好地滲透進(jìn)消費者的心中。而知乎商業(yè)化的能力也在這種良性循環(huán)中得以進(jìn)一步提升。

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