轉自：化妝品報

導語(yǔ)：轉化醫學(xué)的長(cháng)線(xiàn)競爭力，以及穿越周期迭代的產(chǎn)品研發(fā)力，成為功效護膚市場(chǎng)下半場(chǎng)競爭的關(guān)鍵。

2024年，無(wú)疑是中國美妝行業(yè)推進(jìn)深度調整變革的關(guān)鍵之年。

一方面，伴隨投融資遇冷、渠道紅利消退，國貨美妝已然經(jīng)歷了一輪大洗牌，留下來(lái)的品牌更見(jiàn)根基與內功。

另一方面，在法規監管、消費理性疊加市場(chǎng)競爭的多重推動(dòng)下，整個(gè)化妝品行業(yè)繼續朝科學(xué)化的方向邁進(jìn)，消費者也逐步建立起正確的護膚認知體系，護膚品消費從過(guò)往的“以牌購買(mǎi)”轉為如今的“以效購買(mǎi)”，這對企業(yè)的研發(fā)基本盤(pán)提出了更高要求。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，近年來(lái)，具有專(zhuān)業(yè)皮膚學(xué)背景的品牌迎來(lái)飛速發(fā)展，憑借更專(zhuān)業(yè)的皮膚科醫學(xué)團隊及更強的產(chǎn)品功效說(shuō)服力，在新一輪競爭中展現出更顯著(zhù)的增長(cháng)優(yōu)勢。其中，成立35年的蘇州協(xié)和藥業(yè)，通過(guò)轉化醫學(xué)的背景與扎實(shí)的研發(fā)功底，持續打造專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，使品牌成功穿越流量更替周期。

5月22日，蘇州協(xié)和藥業(yè)于上海美博會(huì )展開(kāi)一場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì )，講述了品牌早在上世紀80年代便開(kāi)拓的“轉化醫學(xué)”之路，以及其在問(wèn)題肌膚領(lǐng)域的重大研究成果，讓行業(yè)看到了醫研共創(chuàng )的潛力。

01 以“協(xié)和”之名 開(kāi)創(chuàng )“轉化醫學(xué)”先河

放眼國際國內，化妝品行業(yè)與皮膚醫學(xué)的交集越來(lái)越多。典型如，去年年初，歐萊雅集團宣布旗下活性健康化妝品事業(yè)部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部（L’Oréal Dermatological Beauty），為旗下多個(gè)以皮膚醫學(xué)為基礎的品牌“正名”，以更直接的方式表明旗下產(chǎn)品和皮膚醫學(xué)的關(guān)系；另一美妝巨頭資生堂也將Clean＆Dermatology（純凈美妝和皮膚學(xué)級護膚品）視為下一階段的增長(cháng)點(diǎn)。這也向市場(chǎng)傳達出一個(gè)關(guān)鍵信息：皮膚醫學(xué)在化妝品領(lǐng)域的應用，已成為下一個(gè)市場(chǎng)風(fēng)口。從市場(chǎng)端來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息的透明度越來(lái)越高，消費者對于自身皮膚的認知不斷進(jìn)階，基于皮膚根源問(wèn)題找到適應性的解決方案成為共識，消費市場(chǎng)開(kāi)始從盲目追求成分濃度，逐漸過(guò)渡到對科學(xué)護膚理念的理性反思。乘著(zhù)這股科學(xué)護膚的風(fēng)潮，不少品牌開(kāi)始與皮膚科醫生群體合作，從基礎研究到科學(xué)傳播進(jìn)行了全鏈路升級與迭代。此外，自2021年《化妝品監督管理條例》的正式施行，我國化妝品行業(yè)的發(fā)展更趨規范化，行業(yè)由此進(jìn)入“功效時(shí)代”，產(chǎn)品研發(fā)周期拉長(cháng)，品牌也迎來(lái)真正的“洗牌”。在這一背景下，深耕皮膚科學(xué)35年之久的蘇州協(xié)和藥業(yè)，通過(guò)“轉化醫學(xué)”，成為時(shí)代的先行者。據蘇州協(xié)和藥業(yè)董事長(cháng)鄭正華介紹，蘇州協(xié)和藥業(yè)的前身為“中國醫學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所蘇州吳縣保健日化聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)”。早在1989年，中國醫學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫學(xué)院直屬皮膚病醫院（研究所），便與蘇州吳縣日用化工研究所共同成立了該聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)，雙方合作進(jìn)行解決皮膚問(wèn)題產(chǎn)品的研究，通過(guò)院內制劑轉化為老百姓能夠日常使用的化妝品。1998年，聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)正式轉型為“蘇州市協(xié)和藥業(yè)有限公司”，繼續依托“中國醫學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫學(xué)院皮膚病（醫院）研究所”皮膚專(zhuān)家教授的技術(shù)支持，致力于功效化妝品的研發(fā)與生產(chǎn)。

蘇州協(xié)和藥業(yè)董事長(cháng)鄭正華

2021年，蘇州協(xié)和藥業(yè)科學(xué)技術(shù)專(zhuān)家委員會(huì )成立，一方面深入研究核心成分“維生素E”在功效化妝品中的應用及功效研究，另一方面依托皮膚生理學(xué)，以皮膚健康為目標，制定專(zhuān)業(yè)、安全、有效制劑配方，最終運用到協(xié)和相關(guān)功效產(chǎn)品中。該委員會(huì )的成立，意味著(zhù)讓最懂皮膚醫學(xué)的皮膚科醫生和最懂化妝品開(kāi)發(fā)的研發(fā)精英產(chǎn)生了深度交集，也為蘇州協(xié)和藥業(yè)的“轉化醫學(xué)”之路帶來(lái)更強勢能。得益于皮膚科醫生的專(zhuān)業(yè)配方，蘇州協(xié)和藥業(yè)持續構建自身的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。中國醫師協(xié)會(huì )皮膚科醫師分會(huì )顧問(wèn)、中華醫學(xué)會(huì )醫學(xué)美學(xué)及美容學(xué)分會(huì )副主任委、中國整形美容協(xié)會(huì )標準委員會(huì )會(huì )長(cháng)劉瑋指出，在專(zhuān)業(yè)性上，皮膚科醫生憑借專(zhuān)業(yè)的臨床經(jīng)驗，能夠精準識別各類(lèi)肌膚問(wèn)題的成因和機理，并在配方上給予積極的建議；在產(chǎn)品安全上，依據“循證醫學(xué)”的理念，蘇州協(xié)和藥業(yè)的產(chǎn)品對原料的選擇、配方的安全性評估以及臨床驗證有著(zhù)更為嚴格的要求，確保消費者的使用安全；在功效實(shí)現上，區別于表面活性成分的堆砌，蘇州協(xié)和藥業(yè)的產(chǎn)品注重科學(xué)、合理配伍，并通過(guò)大量實(shí)證研究、科學(xué)數據支撐功效宣稱(chēng)，保證產(chǎn)品的真實(shí)功效。

中國醫師協(xié)會(huì )皮膚科醫師分會(huì )顧問(wèn)、中華醫學(xué)會(huì )醫學(xué)美學(xué)及美容學(xué)分會(huì )副主任委、中國整形美容協(xié)會(huì )標準委員會(huì )會(huì )長(cháng)劉瑋

值得肯定的是，自品牌創(chuàng )立以來(lái)，蘇州協(xié)和藥業(yè)便以皮膚科制劑為基礎，從臨床驗證出發(fā)，結合不斷變化的國人皮膚特質(zhì)，持續迭代優(yōu)化配方，并最終回歸產(chǎn)品功效本身，真正為中國功效護膚品牌的“轉化醫學(xué)”構建起一個(gè)模型。

02 皮膚學(xué)教授配方 筑高品牌壁壘

每個(gè)風(fēng)口之下都會(huì )有積極的探索者。整體而言，盡管當前不少品牌開(kāi)始聚焦皮膚科醫學(xué)，但往往停留在營(yíng)銷(xiāo)和概念炒作層面，實(shí)際的研發(fā)資產(chǎn)積累仍需要時(shí)間。以轉化醫學(xué)為起點(diǎn)，蘇州協(xié)和藥業(yè)在這條路上一以貫之，走得相當踏實(shí)而堅定。此次會(huì )議，蘇州協(xié)和藥業(yè)重磅發(fā)布轉化醫學(xué)成果——協(xié)和維生素E乳，將醫學(xué)基礎研究、技術(shù)應用與品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相融合，從原料端到產(chǎn)品交付的解決方案都具有科學(xué)性，不僅符合“轉化醫學(xué)”的發(fā)展趨勢，也順應了時(shí)代的專(zhuān)業(yè)化護理需求。據皮膚病學(xué)及美容皮膚科學(xué)專(zhuān)家賴(lài)維教授介紹，維生素E外用制劑早期在多種皮膚病的治療中發(fā)揮著(zhù)重要作用，且它是少數可同時(shí)應用于化妝品領(lǐng)域的原料及制劑，可以有效解決干性皮膚的保濕需求。此外，賴(lài)維教授還指出，干性皮膚護理實(shí)際存在諸多“誤區”，如將干性皮膚缺水簡(jiǎn)單歸結為皮膚只需要補水，而忽視了干性皮膚存在皮膚屏障功能差、皮膚缺乏光澤和彈性、容易粗糙和老化等問(wèn)題。

皮膚病學(xué)及美容皮膚科學(xué)專(zhuān)家賴(lài)維

借助皮膚學(xué)專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)技能和臨床經(jīng)驗，蘇州協(xié)和藥業(yè)有針對性地對配方進(jìn)行了完善升級，使產(chǎn)品不僅具備48小時(shí)長(cháng)效保濕效果，還能發(fā)揮其滋養功效。經(jīng)功效檢測，在使用“協(xié)和維生素E乳”28天后，皮膚平滑度、彈性、光滑度均有顯著(zhù)提升，尤其對皮膚平滑度的提升高達73.53%。不僅如此，蘇州協(xié)和藥業(yè)還聯(lián)合江蘇省保健食品化妝品安全協(xié)會(huì )、江蘇省產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗研究院（國家化妝品質(zhì)量檢驗檢測中心）等化妝品行業(yè)單位參與制定了“化妝品滋養功效宣稱(chēng)評價(jià)測試方法”等團體標準，進(jìn)一步彰顯了品牌對于產(chǎn)品真實(shí)功效的關(guān)注，并引領(lǐng)皮膚科醫學(xué)在化妝品領(lǐng)域的深度應用。醫學(xué)博士/教授/皮膚科主任醫師、原中國醫學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所（醫院）激光科創(chuàng )始人及學(xué)科帶頭人周展超教授告訴化妝品報，“‘轉化醫學(xué)’與普通日化產(chǎn)品最大的區別就在于，日化產(chǎn)品的生產(chǎn)與推廣更傾向于‘市場(chǎng)偏好’，追求產(chǎn)品的外在使用體驗，而‘轉化醫學(xué)’則是以消費者皮膚存在的本質(zhì)問(wèn)題出發(fā)，通過(guò)這些問(wèn)題去做有針對性、有效的配方，并根據臨床驗證，持續對產(chǎn)品功效進(jìn)行迭代升級。”

醫學(xué)博士/教授/皮膚科主任醫師、原中國醫學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所（醫院）激光科創(chuàng )始人及學(xué)科帶頭人周展超

一直以來(lái)，蘇州協(xié)和藥業(yè)始終致力于將皮膚科醫學(xué)的專(zhuān)業(yè)配方應用于化妝品領(lǐng)域，由此構建品牌的差異化競爭壁壘。秉持著(zhù)專(zhuān)業(yè)、安全、有效的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，目前，“協(xié)和維生素E乳”已銷(xiāo)售5000萬(wàn)瓶，并積累了堅實(shí)的用戶(hù)口碑。在采訪(fǎng)該產(chǎn)品的忠實(shí)消費者時(shí)，她們均表示：“既能看到短時(shí)補水的即刻效果，長(cháng)期使用后也能看到皮膚更加細膩、嘭彈”“在保濕的同時(shí)不會(huì )感覺(jué)厚重、粘膩”。而這背后，也正說(shuō)明了蘇州協(xié)和藥業(yè)打造產(chǎn)品核心價(jià)值與功效兼備的實(shí)力。始于皮膚醫學(xué)，成于強勢研發(fā)。透過(guò)協(xié)和維生素E乳，我們看到了中國功效護膚品牌對大單品生命力的成功打造，更看到了品牌深耕“轉化醫學(xué)”領(lǐng)域的又一里程碑，這也意味著(zhù)，未來(lái)品牌還將拿出更多新成果、新產(chǎn)品，為行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)能。毫無(wú)疑問(wèn)，在皮膚醫學(xué)改變潮水方向的大時(shí)代，蘇州協(xié)和藥業(yè)已為國貨的“轉化醫學(xué)”探索出一個(gè)值得研究的中國式樣本。品牌始終從消費者的真實(shí)皮膚問(wèn)題出發(fā)，通過(guò)皮膚科醫生配方打造更適合國人皮膚的功效護膚品，針對性地滿(mǎn)足國內消費者的護膚需求，而這也印證了蘇州協(xié)和藥業(yè)定位資深皮膚學(xué)專(zhuān)家教授、守護國人皮膚健康的初心。

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責任編輯：kj005

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